A campanha mais digital de todos os tempos já começou e você precisa colocar sua operação de Redes Sociais em andamento agora. Mas não deixe que a pressa faça com que cometa erros básicos. Veja a lista abaixo e confira o que não fazer nas eleições 2020:
1 – Não se preparar para o Tempo Real
Você tem tudo planejado, um cronograma de conteúdos bem feito, a linha editorial bem definida e, “do nada”, surge um ataque danoso a reputação do seu assessorado, e aí?
É aqui que o comando precisar acionar sua infantaria para combater esse tipo de narrativa que vai contra a imagem do seu candidato. Pra isso, você precisa ter o plano de contenção bem estruturado.
Geralmente a ação vem em disparos não oficiais e, em sua maioria, são FakeNews com o único propósito de confundir o eleitorado.
Outras vezes, o tempo real exige que você saiba aproveitar notícias ou fatos que são oportunos e devem ser explorados com narrativas poderosas.
Mas se você não souber o que fazer, vai perder o timming e a oportunidade.
2 – Não monitorar as conversas e gerar inteligência
Você está nas redes sociais para gerar conversas. Entenda o que seus seguidores esperam debater, faça uma provocação e transforme isso tudo em inteligência. Saia do discurso padrão focado em no seu próprio umbigo e dê uma boa olhada em seu entorno.
É vital monitorar os principais fóruns, sites de notícias ou redes sociais dos seus oponentes. Nos comentários é que estão as principais demandas e interesse das pessoas. Saiba captar e transformar em conteúdo.
⠀
Estar de olhos fechados e não aproveitar isso, é seguir fazendo o trabalho com feeling e contando com a sorte. Em tempos de orçamentos e equipes enxutas e, em um cenário em que a disputa pela atenção das pessoas se torna ainda mais intensa, trabalhar no achismo pode te levar a perder tempo, dinheiro e talvez, as eleições.
Campanha Eleitoral: Veja como construir o Modelo completo de atuação, de ponta a ponta.
3 – Não gerar conversas e interagir com as pessoas
Seu conteúdo é a sua matéria-prima e se eles não geram conversa, significa que você precisa entender melhor as demandas da sua comunidade.
Essa é a parte em que tudo está conectado e você precisa entender não só de formatos e linguagem, mas também de pessoas.
No geral, as pessoas querem ser ouvidas e é sua missão transformar as suas redes em canais de diálogo.
Se você costuma sair publicando sem cuidar dos comentários, isso tem um nome: Panfletagem Digital. Sendo bem direto, não faz sentido gastar energia para produzir um conteúdo, conquistar a atenção do usuário e depois deixá-lo sem resposta. Você costuma falar com alguém e depois virar as costas no mundo “real”?
⠀
Em um período eleitoral isso ganha ainda mais força. Se a comunidade enxergou em suas redes um canal para diálogo, ponto positivo. Você tem algo valioso e será recompensado.
4 – Fazer publicação por fazer
Quantidade não necessariamente será alcance. Essa máxima ganha muita força quando a linha de comunicação é política.
Os usuários reconhecem os discursos pré-formatados e tendem a não engajar com conteúdos padronizados. Um belo exemplo são as publicações de data comemorativa de pouca relevância.
A frequência de publicações é importante, mas, acredite, o poder de engajamento que ela pode gerar é o que faz a diferença na construção da autoridade do candidato.
Sempre que você for fazer o post, faça os seguintes questionamento: porque? qual o objetivo? tenho notoriedade nesse tema? dialoga com o meu público?
Esse simples exercício vai te dar o controle e domínio da sua comunicação
5 – Não querer fazer mídia
Eis o que sabemos sobre campanhas de mídia: toda a inteligência gerada até aqui será fundamental para que você faça mais, gastando menos. Ou seja, obtenha melhor performance dos criativos, com o menor investimento possível. Isso se chama otimização orientada por dados.
De tudo que falamos até aqui, o trabalho de mídia é aquele em que a matemática aparece de forma mais clara. Aqui, tudo é preto no branco, e, mais do que nunca, se você errar a mão, vai literalmente jogar dinheiro fora. Não apenas o tempo, a energia e as expectativas, mas jogar dinheiro fora de verdade.
Não adianta se apegar aos seguidores acumulados ao longo dos anos, não é novidade alguma que a distribuição orgânica do conteúdo vem minguando a cada dia nas plataformas.
Então, tudo isso é para te dizer que o jogo agora se chama dinheiro e, mais uma vez, é um jogo que não pode ser jogado em cima da hora, quando o clique estará mais caro, a atenção do usuário mais disputada, os espaços mais poluídos, às mentes mais fechadas, as decisões mais polarizadas e, cá para nós, as pessoas estarão bem menos disponíveis.
Corrigindo esses 05 erros mais comuns, podemos garantir que já é possível entrar no jogo e largar na frente. Lembrando que estruturar uma equipe, com métodos e fluxos eficientes virou uma tarefa cada vez mais desafiadora. E o tempo joga contra. Será que você está ficando para trás?
⠀
Aproveite esses próximos minutos, tome a decisão de agir e comece a organizar a casa.
Vamos debater?
O que você achou deste conteúdo? Conte nos comentários.